Social Media Week México, finalizó con éxito su 9ª edición
Se realizo la 9ª edición de Social Media Week, un evento que reúne a expertos en redes sociales y marketing
El Social Media Week (SMW) es un evento de renombre mundial que reúne a expertos en redes sociales y marketing para compartir conocimientos e innovación digital. En su 9ª edición en México, el SMW regresó al formato presencial después de dos años de ediciones virtuales. Durante este evento, se exploraron temas de vanguardia en el mundo del marketing y las redes sociales, lo que ofrece valiosas perspectivas para el futuro. En este artículo, destacaremos las lecciones más importantes y las tendencias clave que surgieron del SMW México 2023.
Creatoverse: El Poder de la Economía de los Creadores
El tema global del SMW en 2023 es «Creatoverse», resalto el impresionante crecimiento del mercado de la economía de los creadores. Se espera que este mercado se duplique en los próximos cinco años, alcanzando los 480 mil millones de dólares para el año 2027. Esto destaca la creciente influencia y relevancia de los creadores de contenido en el ámbito digital.
Renaissance: El Renacimiento de la Era Digital
El Social Media Week México 2023 presentó un tema propio: «Renaissance», que se centra en el renacimiento de la era digital. Esto incluye la evolución del marketing 5.0 y el papel cada vez más importante de la inteligencia artificial (IA) en el espacio digital. El SMW ofreció una visión detallada de cómo estas tendencias están dando forma al mundo del marketing y las redes sociales.
Cinco Pilares Fundamentales del SMW 2023
El evento reunió a líderes de la industria y expertos en torno a cinco pilares fundamentales que están marcando la conversación tecnológica mundial:
Marketing 5.0: La importancia de enfocarse en la experiencia del usuario y crear comunidades en lugar de vender agresivamente. En este enfoque, los seguidores se ven como personas en lugar de simples clientes.
Realidad Aumentada (AR): La AR se destacó como una tecnología que mejorará positivamente nuestra realidad en los próximos años, con un crecimiento esperado del uso activo y rutinario.
TikTok: Esta plataforma se ha convertido en un canal de entretenimiento auténtico que no depende de celebridades para generar contenido viral.
YouTube (YT): El formato corto se considera la forma de llegar al contenido de video largo, y se enfatiza la relevancia de los contenidos que llegan a un público amplio.
Inteligencia Artificial (IA): La tecnología avanza, pero se destaca que el enfoque en lo humano, las decisiones y las demandas de las personas sigue siendo esencial.
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Lecciones Clave del SMW 2023
Durante los dos días del SMW 2023 en México, se destacaron lecciones valiosas:
Contenido Empático y Generativo: La inteligencia generativa permite crear contenido que proviene de la experiencia del usuario y es escalable, lo que las marcas pueden capitalizar en sus plataformas.
Marketing Transmedia: Los formatos transmedia permiten llegar a los consumidores con pasión y entregar experiencias premium, lo que brinda múltiples puntos de contacto con la marca.
Realidad Aumentada para Empresas: Las empresas que generan contenidos deben permitir que las personas vivan sus series y programas a través de la AR.
Inclusividad en las Redes Sociales: Plataformas como Pinterest se centran en inspirar a las personas en su vida cotidiana, promoviendo la inclusividad y el movimiento «Body Positive».
LinkedIn como Portafolio Digital: LinkedIn no debe verse solo como un currículum vitae, sino como un portafolio digital que muestra la singularidad de cada persona.
Empatía y Diversificación de Contenido: La importancia de empatizar con las audiencias y diversificar los formatos de creación de contenido según objetivos específicos.
User-Generated Content (UGC): El UGC no pierde valor frente a la IA y es apreciado por las marcas para conectarse de manera única con sus audiencias.
Multiformato: La Generación Z favorece tanto los formatos de video largo como corto, ya que utilizan el contenido corto para encontrar el contenido largo.
Inteligencia Artificial en el Marketing: La IA se utilizará para automatizar chats, mensajes personalizados y crear experiencias de marca más dinámicas e interactivas.
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Día Uno: Empatía y Experiencias Premium
El primer día del evento ofreció una visión enriquecedora de cómo las marcas pueden destacar en un mundo digital en constante evolución.
Inteligencia Generativa y Empatía: Juan Carlos Luján, VP LatAm en Emplifi, enfatizó que la inteligencia generativa puede ayudar a las marcas a crear contenido empático, que se origina en la experiencia del usuario y es escalable. Esto permite a las marcas conectar de manera más efectiva con su audiencia en las redes sociales y otras plataformas.
Momento Preciso y Mensaje Correcto: José Luis Sánchez, Head of Media & Digital de Diageo, destacó la importancia de llegar en el momento preciso con el mensaje correcto. Los formatos transmedia permiten brindar experiencias premium a los consumidores a través de múltiples puntos de contacto, incluyendo lo imaginario, lo digital, lo físico, lo social y la experiencia del producto.
Realidad Aumentada como Experiencia: Ignacio de los Reyes, líder de alianzas con medios de Snapchat, señaló que la realidad aumentada ya no se limita a la creación de tráilers impactantes. Ahora se trata de permitir a las personas vivir experiencias inmersivas, como series y programas, impulsando la interacción con la marca.
Inclusividad en Redes Sociales: Jorge Rocha, líder de agencias para Spanish LatAm de Pinterest, subrayó la importancia de crear un ambiente positivo en las redes sociales. Destacó cómo las personas acuden a plataformas como Pinterest en busca de inspiración en aspectos cotidianos, promoviendo la inclusión y el movimiento «Body Positive».
LinkedIn como Portafolio Digital: Diana Orozco, creator partner manager en LinkedIn, reveló cómo LinkedIn puede ser más que un simple currículum vitae. Es un portafolio digital que permite a las personas mostrar lo que las hace únicas, enfocándose en la construcción de comunidades en lugar de simples perfiles en redes sociales.
Empatía y Diversificación de Contenido: Karen Polinesia y Carlos Lang, destacados creadores de contenido, enfatizaron la importancia de empatizar con las audiencias y diversificar los formatos de creación de contenido para alcanzar objetivos específicos.
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Día Dos: El Poder del User-Generated Content y la Multiformato
El segundo día del evento se centró en comprender las motivaciones de las audiencias y cómo las marcas pueden interactuar de manera más efectiva con su público.
Entretenimiento como Prioridad: Efraín Mendicuti, General Manager de TikTok en México, enfatizó que las personas buscan entretenerse en su tiempo libre. Resaltó la necesidad de repensar las estrategias de marketing para conectar con las audiencias de una manera auténtica.
User-Generated Content (UGC): Miguel Anaya, LATAM Digital & Global Growth Partnerships Business Partner en Nielsen, reveló que casi la mitad de las ventas en campañas creativas provienen de influencers y UGC. Un buen storytelling con el influencer adecuado es clave para el éxito.
El Poder del Multiformato: Daniela Guerra, Responsibility Lead de YouTube, subrayó cómo la Generación Z favorece tanto los formatos de video largo como corto. Además, utilizan el video corto como un trampolín para encontrar contenido más extenso.
Inteligencia Artificial y el Futuro: Alberto Esparza, Head of Agencies en Meta, explicó cómo la inteligencia artificial está impulsando la automatización de chats, mensajes personalizados y experiencias de marca más dinámicas e interactivas.
El mundo digital
El Social Media Week México 2023 ofreció conocimientos valiosos sobre cómo las marcas pueden sobresalir en el mundo digital actual. Desde la empatía y la diversificación de contenido hasta la importancia del UGC y la evolución de la inteligencia artificial, estas lecciones clave pueden ser aprovechadas por las empresas para mejorar su estrategia de marketing y redes sociales. Mantenerse al tanto de las tendencias emergentes es esencial para el éxito en un entorno en constante cambio.
