H&M entra a la perfumería con e.l.f. Cosmetics
Porque cuando H&M anuncia algo nuevo, casi siempre la mente se va directo al clóset. Esta vez, el giro ocurre frente al espejo: su primera alianza en belleza aterriza en el territorio de las fragancias, y lo hace en coautoría con e.l.f. Cosmetics. El resultado no se lee como “una línea más”, sino como una declaración de intención: entrar al ritual cotidiano ese momento íntimo del tocador con una propuesta que se lleva en la piel, no en el gancho.
El punto interesante no es solo “quién con quién”, sino el cruce de universos. Una marca de moda que se expande hacia el aroma, y una firma de maquillaje accesible que entra, por primera vez, al terreno de los perfumes. La mezcla se siente actual, rápida de entender y fácil de querer.
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De maquillaje icónico a perfume
La colección toma como referencia tres productos muy reconocibles de e.l.f. Cosmetics: Power Grip Primer, Halo Glow y Camo. No se trata de convertir un primer en perfume literalmente, sino de usar esos nombres y su energía como punto de partida para reimaginar una propuesta olfativa con estética H&M.
El resultado: tres fragancias pensadas para conectar con una comunidad que vive la belleza como parte de su identidad diaria. Primero emoción, luego notas. Así se entiende el enfoque.
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Por qué esta colaboración importa
Para H&M, esto marca un inicio formal en el terreno de las colaboraciones beauty, un paso que amplía su universo creativo más allá del clóset. Y para e.l.f. Cosmetics, el movimiento es doble: debutar en fragancias y hacerlo mediante una colaboración global con una marca de moda, sin soltar su promesa central de belleza accesible.
En palabras de Cathrine Wigzell (responsable de H&M Beauty), la idea fue construir algo inesperado: perfumería con sensación premium, pero contemporánea, expresiva y al alcance. Todo bajo una visión compartida: acercar productos de alta calidad a más personas.
“Make it make scents”: el concepto detrás del lanzamiento
El lema de la colección es “make it make scents”. Funciona como juego de palabras y como declaración de intención: que el aroma tenga sentido emocional, que acompañe estados de ánimo y que se vuelva parte de un ritual sencillo.
