Campaña “A ti, ¿quién te espera?” de Cerveza Victoria
La campaña animada “A ti, ¿quién te espera?” recupera al xoloitzcuintle como guardián de las almas en la tradición mexicana.
En México, la muerte no es final, es recuerdo. Por eso Cerveza Victoria vuelve en 2025 con una campaña profundamente emotiva. La pieza titulada “A ti, ¿quién te espera?” conecta con quienes han perdido a alguien y siguen celebrando su presencia. Cada elemento visual, sonoro y narrativo está pensado para celebrar la tradición mexicana del Día de Muertos.
En esta versión, la marca apuesta por una historia animada que rescata símbolos prehispánicos y afectos cotidianos. Además, lo hace con una estética artesanal que contrasta con la era digital. Así, la marca confirma su papel como una de las mayores promotoras culturales de esta fecha.
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El xoloitzcuintle, guía de almas y símbolo de lealtad
La elección del xoloitzcuintle no es decorativa, es profundamente cultural. En la cosmovisión mexica, este perro acompañaba a las almas hacia el Mictlán. Por eso, incluirlo como personaje es una forma de hablar de amor que trasciende la muerte. La campaña recuerda que también los animales que amamos pueden esperarnos del otro lado.
En el cortometraje, el xoloitzcuintle se llama Rogelio y aparece en la vida de Jorge, un tendero que vive su rutina diaria. Poco a poco, ese encuentro se transforma en un lazo silencioso de compañía. De esa manera, la historia muestra que la fidelidad también puede ser puente entre la vida y la muerte. El mensaje es claro: el amor incondicional nunca desaparece.
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Una pieza animada pintada a mano que ya es referente
La campaña fue dirigida por el dúo creativo YUCA y realizada con más de 2,500 cuadros pintados a mano. Esta elección técnica devuelve protagonismo a lo artesanal en un momento dominado por la inteligencia artificial. Además, dota al relato de una calidez plástica que se siente cercana, mexicana y emocional.
En casi cinco minutos, el corto lleva al espectador por un viaje de duelo, reencuentro y celebración. La pieza superó los 13 millones de reproducciones en 12 días en YouTube, consolidándose como uno de los contenidos de marca más vistos de la temporada. Además, fue proyectada en el Festival Internacional de Cine de Morelia, lo que subraya su valor artístico y cultural.
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Victoria y el Día de Muertos: una década de cultura
Desde hace más de diez años, Cerveza Victoria ha hecho del Día de Muertos un eje de comunicación. Cada campaña busca reivindicar la identidad mexicana y dar voz a quienes mantienen viva la tradición. Por eso, este 16 de octubre de 2025 la marca presentó la nueva historia en la Ciudad de México.
Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo, señaló que la intención es mantener una conexión emocional real con los consumidores. Al combinar cultura, arte y comunidad, la marca demuestra que el marketing puede contar historias con sentido. No se trata solo de una fecha, sino de una práctica viva que une a las familias mexicanas.
Un empaque que se vuelve altar en casa
Además del corto, la marca lanza una edición especial cuyo empaque se transforma en un pequeño altar. Esta idea invita a las personas a rendir homenaje desde casa, sin perder el sentido comunitario de la tradición. Así, el producto no se queda en lo comercial, sino que se convierte en un objeto simbólico.
